---中国联通新司标全面解读
一. 历史机遇
二. 3G时代
三. 与时俱进
四. 渴望连通
五. 理念内涵
六. 标识范例
七. 标识解读
八. 色彩范例
九. 实际应用
十. Q&A
历史机遇
进入二十一世纪，中国电信行业保持着持续、快速的增长。在过去5年中，中国移动通信用户从不到5000万猛增到3.29亿，使中国成为世界上发展潜力最大的移动通信市场。
中国联通自1994年成立以来，经过十余年的长足发展，凭借独特的创新精神和强大的技术实力，成为中国电信行业的中流砥柱。
3G时代
随着新一代通信技术的迅猛发展，信息时代的3G将从根本上改变人们的生活与工作。2006年被称为中国电信业的3G元年，中国电信行业正在积极应对这一发展趋势。
在3G时代来临之际，中国联通推出全新的品牌形象标识，这既凸现了中国联通日渐提升的全球影响力，更是公司不断攀升的市场地位与技术优势的见证。
与时俱进
1．电信行业人文化的需要
寓意科技、理性的蓝色，曾经是电信、IT等行业的代表色。但自2000年以来，以 "满足和提升消费者的生活"为代表的红色标识异军突起，使国际上出现了"蓝"、"红"两大阵营的分化--
"蓝色阵营"由IBM、INTEL、MICROSOFT等以技术为导向的品牌构成 ；
"红色阵营"由Sony、SAMSUNG等以应用为导向的品牌构成。
在两大阵营不断的分化与发展中，以应用为导向、以满足消费者需求为核心的"红色浪潮"已势不可挡！
毋庸置疑，3G时代真正决定企业核心竞争力的已不再是技术，而是企业如何将技术应用到消费者的生活中，满足消费需求、提升生活质量。
2．通信全球战略化的需要
随着行业全球化进程的不断加速，中国联通的公司战略也进行了相应调整。新形势对中国联通品牌形象的树立提出了更高的要求。
因此，从公司长远战略考虑，推出全新的品牌形象标识，是适应国际化竞争、构建核心竞争力的需要。全新的、更加国际化的形象，更便于迅速被国际市场所接受和喜爱。
3．公司业务多元化的需要
随着公司实力的日益壮大，业务发展所涉足的领域也越来越广泛。全新的品牌形象标识将更清晰地表达公司面向3G、面向国际、面向未来的品牌理念，向用户及投资者传达公司将持续发展壮大的自信心。
同时将激发全系统员工对企业的强烈认同感和自豪感。对于提升员工精神面貌、营造积极向上的企业文化氛围、提高公司运营支撑水平具有重大意义。
渴望连通
有了阳光、空气、水，我们还需要--连通。
信息孤岛，对这个世界没有任何意义。
生命本身就是无数信息链的聚合，
而信息连通是生命交流的本能，也是自我进化的渠道。
千万年来，这种永恒的互动，不仅是人与人的畅所欲言，
也包括整个世界范围内多元、多维的连通--
从话题，音乐，生活方式，到社会潮流 ；
从视觉，听觉，触觉，到内心感觉。
中国联通将不断创新，随时随地为消费者和全社会提供更新、更丰富、更个性化的通信服务。
理念内涵
电信企业的竞争已从基于业务层面的"异质竞争"转变为客户层面的"价值链竞争"。树立以客户为中心的战略思想，将成为电信运营商的核心服务理念。
全新的品牌形象标识既顺应了"以应用为导向、以满足消费者需求为核心"的潮流，又体现了中国联通创新、活力、时尚的品牌定位和"让一切自由连通"的追求。
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品牌解析
品牌口号 ：让一切自由连通
■ 功能层面---“让一切自由连通”体现了中国联通可以满足人们渴望与外界自由沟通的愿望，帮助人们随时随地，以多种方式进行联络和获取信息的功能需求。
■ 情感层面---“让一切自由连通”体现了中国联通将致力于通过现代通信与信息服务，满足人们“随心如意、心想事成、事事顺利”和渴望“社交与归属，受人尊重”的情感需要，通过满足人们更高层面的精神需求，体现公司的品牌价值。
■ 文化层面---“一切”体现了“广泛”，“自由”体现了“顺畅”，“连通”体现了“和谐”。“让一切自由连通”充分体现了中国联通将以现代化的通信与信息服务报效社会，团结社会各方力量，按照“开放、合作、共赢”的原则，致力于人类和谐的社会责任感和追求
。
■ 品牌定位
创新 活力 时尚
■ 创新---中国联通充满活力，可以为客户创造更新、更个性化的业务和沟通体验。只有不断超越、不断创新，中国联通才能获得更好的发展。
■ 活力---中国联通作为电信改革的产物，新兴电信运营商和市场挑战者，充满朝气，散发活力。
■ 时尚---中国联通不断进取，与时俱进，持续创新业务和服务，致力于提升人们生活质量和工作效率，努力为人们创造时尚化生活。
标识范例
标识解读
中国联通新标识依然沿用"China unicom"字母和"中国联通"文字，但在标识的色彩上大胆引入全新理念，这既保持了与原有标识的一致性和承接性，又突出了中国联通创新、活力、时尚的品牌形象。
■ 新标识的主色彩 ：
中国红 ：国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结中最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力，并给人以强烈的视觉冲击感。与活力、创新、时尚的企业品牌定位相吻合。
水墨黑 ：最具包容与凝聚力、稳重与高贵的颜色。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。
■ 新标识的外观构成 ：
红色双"i"上下相连，宛若两个简笔小人在随时沟通，灵气毕现，是凸现"让一切自由连通"品牌精神的点睛之笔。
竖式组合巧妙地构成吉祥穗的造型，再次强化了中国联通在广大用户心目中的吉祥、幸福的形象。
■ 新标识的蕴含理念 ：
"i"汉语发音为"爱"，充分阐述了"心心相连、息息相通"的品牌理念。
"i"英文释义为"我－i"、"信息－information"，是中国联通"以客户为中心"以及"向客户提供一体化的通信与信息服务"的品牌营销理念的体现。
英文改为小写，摒弃了大写字母的威严、冷峻感，更显活跃与亲和力。
■ 新标识的规范特征 ：
新标识采用的活泼而又单一的组合形式，既是中国联通企业形象在统一性与个性化方面的高度概括，也是集中公司资源，在最短的时间给广大用户留下深刻印象的有效方式。
色彩范例
实际应用
全新品牌标识的视觉设计以红白搭配为主，营造简洁、大气、精致的视觉感观。
办公系统的应用以双"i"与延伸设计的"红线"结为整体，将新标识与事物本身在气韵上贯穿一致。
红线延伸出线性的吉祥结纹样，展现出精致、细心的服务精神与热情、活泼的人文亲和力，成为中国联通全新品牌标识的一个活跃元素。
办公系统 （示例）
导示系统 （示例）
导示系统继承红线的设计，延伸为指示箭头、指示符号、指示数字，并配合磨砂效果的线性辅助纹样。
宣传系统 （示例）
宣传礼品系统强化热情、活泼的线性视觉元素。
车体系统 （示例）
营业厅系统 （示例）
Q&A
1、为什么要更换标识？
答：是科技发展以及电信行业人文化走向的必然趋势，也是中国联通自身发展以及广大消费者需求调研的结果。
2、为什么要选择色彩鲜艳的标识？
答：由于人们生活节奏加快，工作压力加大，简洁、明快的色彩调性更能放松人们的心灵，这也是中国联通以用户需求为导向的服务理念的体现。
3、为什么世界上多家电信公司纷纷调整了企业标识？
答：电信行业经历划时代的变革，原有标识的包容量已不能满足企业发展需求。这也是时代的呼唤、社会发展的必然结果。
4、换新标识后，我们的工作侧重点是否有所改变？
答：由于电信企业的核心竞争力已从规模投资转向市场营销能力的竞争，所以我们应更加侧重于服务大众的理念。
5、我们对外的宣传口号是否有所改变？
答："以应用为导向，以满足消费者需求为核心"，我们的宣传口号是"让一切自由连通"。
6、这次启用新标识会给公众留下怎样的印象？
答：体现了中国联通创新、活力、时尚的品牌定位和"让一切自由连通"的追求。
中国联通全新品牌形象标识的设计简洁流畅，时尚而又深邃大气，体现了中国联通经过多年发展所积淀的深厚基础和发展潜力，寓意创新、智慧、积极进取的联通精神与无限的凝聚力和创造力。
中国联通正在充满信心地迎接全新通信时代的到来！